التسويق الإلكتروني - دليل AdWords للمبتدئين (2)

مزيد من المعلومات عن التكاليف والفوترة

التحكم في التكاليف

مع AdWords، يمكنك التحكم في نفقاتك بصورة مطلقة، إذ أنه ما من حد أدنى للإنفاق - أنت سيد قرارك في هذا الشأن. الأتعاب والنفقات المستحقة عليك

ما من حد أدنى مطلوب للإنفاق في AdWords - فقط رسم تفعيل رمزي للحساب يتم دفعه مرة واحدة. اعرف قيمة رسم تفعيل الحساب لحسابك. بخلاف هذا المبلغ الضئيل الذي يدفع مرة واحدة، أنت الذي تحدد تكاليف إعلاناتك في AdWords.

يمكنك التحكم في تكاليفك عن طريق عدة خيارات:

  1. الميزانية اليومية
  2. عروض الأسعار
  3. جودة الإعلان

الميزانية اليومية

مسألة تحديد الميزانية متروكة لك تمامًا. ويجب أن تمثل الميزانية اليومية المبلغ الذي ترضى عن إنفاقه على هذه الحملة يوميًا. على الرغم من احتمال وجود عجز أو زيادة ضئيلة في التكاليف عن المبلغ المحدد، إلا أن الميزانية تساعد في وضع حد أقصى لمتوسط تكاليفك اليومية على مدار الشهر. يمكنك تعديل الميزانية اليومية لحملتك حين تشاء. كيفية ضبط الميزانية

يمكن تغيير ميزانية الحملة بالطريقتين التاليتين.

لتغيير ميزانية حملة إعلانية بسرعة، يُرجى اتباع الخطوات أدناه:

  1. في جدول الحملات، انقر على الميزانية التي ترغب في تعديلها.
  2. أدخل الميزانية الجديدة.
  3. انقر على حفظ.

كما يمكن تغيير ميزانية الحملة من علامة التبويب الإعدادات في الحملة:

  1. حدد الحملة التي ترغب في تعديلها.
  2. حدد علامة التبويب "الإعدادات".
  3. انقر على تعديل بجوار ميزانية الحملة.
  4. أدخل الميزانية الجديدة.
  5. انقر على حفظ.

ملاحظة: تنطبق الميزانية اليومية على كل حملة فردية على حدة، وليس على إجمالي الإنفاق الإعلاني. على سبيل المثال، إذا كان لديك ثلاث حملات إعلانية، والميزانية اليومية لكل حملة هي 5 دولارات (أو ما يعادلها بعملتك المحلية)، فيمكن أن يكون الحد الأقصى لإجمالي نفقاتك الإعلانية اليومية 15 دولارًا (أو ما يعادلها بعملتك المحلية).

تتحكم الميزانية اليومية في عدد مرات ظهور الإعلان على مدار اليوم. وإذا كانت ميزانيتك اليومية محدودة، فلن يظهر إعلانك في كل مرة يُجري فيها المستخدمون عمليات بحث باستخدام كلماتك الرئيسية، حيث يتم عرض الإعلانات في الحملة لأكبر عدد ممكن من مرات العرض في حدود الميزانية اليومية. وعند بلوغ حد الميزانية، يتم إيقاف عرض إعلاناتك تمامًا لهذا اليوم.

وحرصًا منا على أن تتمكن من تعيين ميزانية يومية تتيح لك إمكانية عرض إعلاناتك بأكبر عدد ممكن، ستجد توصيات للميزانية اليومية ضمن حسابك. كيفية الاطلاع على الميزانية التي يُنصح بها

لتجد الميزانية اليومية المقترحة لحملتك، يُرجى اتباع الخطوات أدناه:

  1. سجّل الدخول إلى حساب AdWords على https://adwords.google.ae.
  2. انقر على اسم الحملة التي ترغب في تعديلها في صفحة جميع الحملات عبر الإنترنت.
  3. حدد علامة التبويب الإعدادات.
  4. انقر على تعديل بجوار الميزانية.
  5. انقر على عرض الميزانية المقترحة.
  6. عند الرغبة، يمكن إدخال مبلغ جديد ثم النقر على حفظ.

ملاحظة: تنطبق الميزانية اليومية على كل حملة فردية على حدة، وليس على إجمالي الإنفاق الإعلاني. على سبيل المثال، إذا كان لديك ثلاث حملات إعلانية، والميزانية اليومية لكل حملة هي 5 دولارات (أو ما يعادلها بعملتك المحلية)، فيمكن أن يكون الحد الأقصى لإجمالي نفقاتك الإعلانية اليومية 15 دولارًا (أو ما يعادلها بعملتك المحلية).

عروض الأسعار

يعتبر خيار تكلفة النقرة من أكثر خيارات عروض الأسعار شيوعًا. ويحدد عرض سعر النقرة المبلغ الذي تريد أن تدفعه مقابل كل نقرة على إعلانك عندما يظهر هذا الإعلان على Google أو على أحد مواقع الشركاء لدينا.

وعمومًا فإن تعيين عرض سعر مرتفع للنقرة يتيح لإعلانك إمكانية الظهور في موضع أعلى بالصفحة. يعتمد تحديد موضع ظهور الإعلان في الصفحة على كل من مقدار عرض السعر ونقاط الجودة. في ما يلي مزيد من المعلومات.

تقل تكاليفك الفعلية غالبًا عن عروض الأسعار التي تختارها، حيث يتم استخدام حاسم AdWords، وعليه فإنك تدفع مبلغًا أقل من مبلغ تكلفة النقرة الذي حددته. مزيد من المعلومات

يراقب برنامج حاسم AdWords منافسيك و يقلل أوتوماتيكياً الكلفة الفعلية بالنقرة بحيث تدفع أقل سعر ممكن لموضع إعلاناتك على الصفحة.

لمعرفة كيفية اختيار عرض السعر المناسب، انظر قسم أساسيات الكلمات الرئيسية.

جودة الإعلان

تعتبر الجودة من أهم عوامل تحديد المبلغ الذي ستدفعه عند نقر أحد المستخدمين على إعلانك الذي يستهدف الكلمات الرئيسية. فكلما ارتفعت نقاط الجودة، انخفض المبلغ الذي يتعين عليك دفعه لظهور إعلانك في موضع معين، والعكس صحيح. مزيد من المعلومات في قسم نقاط الجودة.

يمكنك زيادة أداء إعلانك بدون أن يترتب على ذلك زيادة في النفقات وذلك عن طريق تحسين جودة الإعلانات والكلمات الرئيسية والإعدادات. لمعرفة كيفية إجراء ذلك، انظر قسم تحسين الأداء.

الفوترة

تعرف على عملية الفوترة في AdWords بحيث تتوقع ما يمكن حدوثه. في ما يلي وصف للأساسيات.

خيارات الفوترة

تختلف عمليات الفوترة وخياراتها باختلاف الموقع الجغرافي والعملة. ستظهر جميع الخيارات المتاحة لك في أول مرة يتم فيها إعداد معلومات الفوترة، وكذلك كلما تمت إضافة طريقة دفع .

نوصي بشدة معرفة المزيد من المعلومات عن طريقة الدفع التي حددتها. حيث ستساعدك هذه الخطوة على توقع ما يمكن حدوثه، بالإضافة إلى تأهيلك لحل أي مشكلة فور حدوثها. مزيد من المعلومات عن خيارات الفوترة المتاحة لك.

متى يتم خصم النفقات مني وكم مرة يتم ذلك

تختلف عملية الفوترة في AdWords باختلاف الموقع الجغرافي والعملة وخيارات الفوترة التي تختارها. واستنادًا إلى هذه المعايير، ربما يتوفر لك خيار الدفع بإحدى الطرق التالية:

   * الخصم من حسابك تلقائيًا بعد عرض إعلاناتك، إما بعد مرور 30 يومًا أو عند بلوغك الحد الأقصى لاستحقاق السداد المُعد مسبقًا، أيهما أقرب.
   * إكمال الدفعات التلقائية عن طريق الدفع يدويًا بعد عرض إعلاناتك (للحسابات التي تتضمن الميزة "دفع").
   * الدفع يدويًا مقابل التكاليف المستقبلية، قبل عرض إعلاناتك.

راجع خيارات الفوترة لمعرفة كيف ومتى يتم خصم النفقات من حسابك.

عرض التكاليف والفواتير

ضمن علامة التبويب الفوترة ستجد صفحة ملخص الفوترة التي ستتيح لك إمكانية مشاهدة سجل فوترتك وتفاصيل دفعاتك. وبما أن نظام AdWords لا يُرسل فواتير بالبريد العادي أو البريد الإلكتروني إلى المعلنين، فهذه الصفحة هي المكان الذي يمكنك من خلاله طباعة الفواتير التفصيلية لتكاليف AdWords وإيصالات الاستلام كذلك. حدد "الفاتورة" بجوار رمز الطباعة على جانب الصفحة.

مزيد من المعلومات عن صفحة "ملخّص الفوترة" .

يمكنك أيضًا الاطلاع على تكاليف الإعلانات المتراكمة عليك من عمود "التكلفة" في علامة التبويب الحملات.

ضريبة القيمة المضافة للمعلنين في دول الاتحاد الأوروبي

تخضع جميع حسابات AdWords التي تقع عناوين أنشطتها التجارية في الاتحاد الأوروبي لرسوم ضريبة القيمة المضافة. إذا لم يكن عنوان نشاطك التجاري في أحد بلدان الاتحاد الأوروبي، فلن تتم مطالبتك بدفع ضريبة القيمة المضافة استنادًا إلى اللوائح الضريبية بالاتحاد الأوروبي.

ومع ذلك، ستكون مسؤولاً عن دفع الضرائب بنفسك على تكاليف Adwords، وهذا يتوقّف على موقع نشاطك التجاري. يُرجى استشارة مصلحة الضرائب المحلية.

مزيد من المعلومات عن ضريبة القيمة المضافة

الجزء الثالث من الدليل